ZTE walczy ze stereotypem niskiej klasy z wysokiej klasy telefonem Axon

Chińskie marki nie zawsze zwracają uwagę w USA, więc kiedy ZTE drażniło się ze swoim najnowszym smartfonem Axon, początkowo w ogóle nie wspomniał o firmie.

Promocje online firmy przed premierą zawierały tajemnicze, wysokiej klasy urządzenie z Androidem. Według Adama Zenga, dyrektora generalnego firmy ZTE zajmującej się urządzeniami mobilnymi, program marketingowy zwrócił się, wzbudzając zainteresowanie mediów. Niektórzy nawet zastanawiali się, czy produkt został wyprodukowany w Korei, ponieważ chińskie marki mają wizerunek niskiej jakości dla amerykańskich konsumentów, według Zeng.

ZTE chętnie wyjaśnił wszelkie z góry przyjęte pojęcia. „Chińskie marki mogą również oferować produkty najwyższej jakości” - stwierdził Zeng.

Axon to telefon klasy premium, który według firmy może rywalizować z flagowymi telefonami Apple, Samsung i LG.

Jego sprzedaż w Stanach Zjednoczonych planowana jest na początek sierpnia i jest już dostępna w przedsprzedaży, w cenie bez umowy wynoszącej 449 USD. To o około 200 USD mniej niż iPhone 6, gdy jest kupowany bez dopłat operatora. Ale konsumenci wciąż otrzymują najnowsze technologie smartfonów.

W przypadku Axona obejmuje to ekran o wymiarach 2560 na 1440, ośmiordzeniowy procesor Qualcomm Snapdragon 810, 4 GB pamięci RAM, wszystkie umieszczone w eleganckiej metalowej obudowie ze skórą na tylnej pokrywie.

Zeng zauważył, że opracowanie produktu zajęło ZTE 18 miesięcy. Firma chciała upewnić się, że ma wszystko, takie jak możliwość kręcenia filmów 4K, a także tylną kamerę z podwójnymi obiektywami.

ZTE powiedział, że ZTE wciąż przesuwa datę premiery telefonu, aby uwzględnić więcej funkcji. Wykorzystał także talent z Ameryki Północnej, zatrudniając firmę projektową z Seattle, Teague i byłych pracowników BlackBerry, aby pomóc w budowie produktu.

Ale nawet jeśli Axon został stworzony z myślą o amerykańskich konsumentach, to czy dadzą mu szansę, to inna sprawa.

ZTE rozwijał się w Stanach Zjednoczonych w ostatnich latach, choć konkurencja pozostaje silna. Według firmy badawczej IDC w pierwszym kwartale tego roku był szóstym co do wielkości dostawcą smartfonów w USA z zaledwie 4,5 procentowym udziałem w rynku. Z drugiej strony liderzy branży Apple i Samsung mają łączny udział w rynku na poziomie 62 procent.

Widoczność marki była kluczowym wyzwaniem dla firmy, powiedział Zeng, a niektórzy konsumenci wciąż nie wiedzą o firmie i jej produktach.

ZTE nie jest jedyną chińską firmą, która chce zwiększyć swoją popularność w Stanach Zjednoczonych. Wszystkie najlepsze chińskie marki smartfonów rozwijają się na całym świecie. Rival Lenovo nabył Motorolę, co daje jej silną pozycję w Stanach Zjednoczonych, podczas gdy Huawei i Xiaomi chcą w końcu zbudować większą obecność na rynku.

ZTE ma nadzieję, że Axon pomoże mu wyróżnić się z tłumu. Firma chce przewyższyć LG, aby stać się trzecim co do wielkości dostawcą smartfonów w USA, i dała sobie trzy lata na osiągnięcie celu.

Aby tak się stało, ZTE zwiększa marketing i koncentruje się na projektowaniu produktów wysokiej jakości, które mogą wzbudzić zainteresowanie użytkowników. Zeng powiedział, że flagowe telefony Axona drugiej i trzeciej generacji są już w fazie prac.

„Wiele doniesień prasowych mówi, że nasz telefon może konkurować z Galaxy S6 Samsunga”, dodał Zeng. „Jestem pewien, że zrobimy wielki postęp w Ameryce Północnej.”

Dołącz do społeczności Network World na Facebooku i LinkedIn, aby komentować najważniejsze tematy.