Oglądanie telewizji online jest teraz śledzone na różnych urządzeniach

Pokazanie wszystkim widzom tej samej reklamy w sześć minut, powiedzmy, odcinek „Modern Family” może wkrótce się skończyć. Jeśli oglądasz to online.

We wtorek ogłoszono nowe partnerstwo między firmą telewizyjną Nielsen i dostawcą usług analitycznych Adobe, prezentujące szczegółowe dane o tym, jak ludzie oglądają telewizję i inne media w Internecie. Zespół dodaje inteligentne rozwiązania do istniejących form śledzenia, pozwalając nadawcom uzyskać lepszy obraz tego, jak użytkownicy Internetu konsumują media na różnych urządzeniach i platformach.

Dzięki tej usłudze partnerzy nadawcy mogli zobaczyć na przykład, czy widzowie zaczęli oglądać program w serwisie Netflix na swoim laptopie, a następnie przełączyli się na urządzenie STB, aby je zakończyć. A potem przeczytaj artykuł na ESPN.com.

Jest to duży wzrost zwykłych danych demograficznych i częstotliwości oglądania wideo uzyskanych dzięki istniejącym narzędziom do śledzenia sieci i pomiaru online. Ale partnerstwo Adobe-Nielsen pozwoli nadawcom połączyć kropki. Zobaczą, jak ludzie korzystają z cyfrowego wideo między urządzeniami, szczególnie na nowych platformach, takich jak dekodery podłączone do Internetu. Zdobyte informacje pomogą nadawcom w podjęciu decyzji o tym, co obciążać reklamodawców, i zapewnią bardziej ukierunkowane reklamy dla widzów.

„Jest to niezwykle cenny, nowy, bogaty faktoring danych w szerszym zachowaniu użytkowników” - powiedziała Melissa Webster, analityk branży w IDC, który bada reklamę cyfrową. Powiedziała, że ​​partnerstwo pozwala na „ogromne repozytorium danych” dla firm poszukujących nowych informacji o klientach.

Współcześni nadawcy nie mogą zrozumieć, w jaki sposób ludzie konsumują treści cyfrowe, co utrudniało widzom przechodzenie między stronami streamingowymi, takimi jak Netflix i Amazon Prime, a urządzeniami takimi jak smartfony i dekodery podłączone do Internetu. Opracowano technologię gromadzenia danych w ramach poszczególnych usług, ale cyfrowe przechodzenie między urządzeniami i lokalizacjami jest trudniejsze.

Partnerstwo Nielsen-Adobe ma na celu wypełnienie luki poprzez połączenie platformy analitycznej i reklamowej Adobe z ocenami telewizyjnymi Nielsen.

Usługa Adobe Analytics, uzyskana dzięki przejęciu Omniture, pozwala śledzić, w jaki sposób konsumenci oglądają media cyfrowe na różnych urządzeniach za pomocą cyfrowych plików cookie i mobilnych identyfikatorów reklamowych. Narzędzia online Nielsen mierzą dane demograficzne, rozmowy społecznościowe na Twitterze i sposób interakcji ludzi z treściami online. Sojusz pozwala uczestniczącym firmom korzystać z zagregowanych i anonimowych danych mierzących sposób interakcji konsumentów z treściami cyfrowymi, w tym telewizją, wideo, grami, dźwiękiem i tekstem, jak twierdzą firmy.

Nadawcy mogą korzystać z nowych Nielsen Digital Content Ratings, jak się je nazywa, od początku przyszłego roku. Do pierwszych użytkowników należą ESPN, Sony Pictures Television, Turner Broadcasting i Viacom.

Internet wciąż stanowi nową granicę dla telewizji, ale nadawcy coraz częściej starają się przyciągnąć tam widzów. Zarówno HBO, jak i CBS ogłosiły niedawno niezależne usługi przesyłania strumieniowego konkurujące z haczykami, takimi jak Netflix lub Hulu. Możesz się założyć, że będą chcieli uzyskać jak najwięcej informacji na temat nawyków oglądania klientów.

Według eMarketer tradycyjne reklamy telewizyjne są nadal znacznie bardziej dochodowe niż cyfrowe reklamy wideo. Ale usługi analityczne, takie jak te oferowane przez Nielsen i Adobe, mogą w końcu odwrócić ten trend, ponieważ więcej klientów przechodzi do sieci.

Dołącz do społeczności Network World na Facebooku i LinkedIn, aby komentować najważniejsze tematy.