Przychody Yahoo spadają, gdy flądra biznes reklamowy

Yahoo poinformowało we wtorek o spadku sprzedaży i mieszanych wynikach swojej kluczowej działalności reklamowej, sygnalizując kolejne wyzwania stojące przed CEO Marissą Mayer, starającą się odwrócić starzejącą się firmę.

Yahoo powiedział, że łączna sprzedaż w drugim kwartale zakończonym 30 czerwca wyniosła 1,08 miliarda USD, co stanowi spadek o 4 procent w porównaniu z 1,14 miliarda USD odnotowanym w tym samym kwartale ubiegłego roku..

Wyłączając koszty pozyskania ruchu, przychody wyniosły 1,04 miliarda USD, co stanowi spadek o 3 procent w stosunku do kwartału 2013 roku i poniżej konsensusu w wysokości 1,08 miliarda USD od analityków ankietowanych przez Thomson Financial Network.

Zysk Yahoo wyniósł 270 mln USD, co stanowi 19-procentowy spadek w porównaniu z 331 mln USD zgłoszonymi rok wcześniej. Zysk netto na rozwodnioną akcję wyniósł 0,26 USD, co oznacza spadek o 15 procent.

W oparciu o zasady inne niż GAAP, co wyklucza niektóre wydatki, zysk na akcję wyniósł 0,37 USD, nieco poniżej oczekiwań analityków na poziomie 0,38 USD.

We wtorkowe transakcje po godzinach akcje sprzedawane były po cenie 35,60 USD, w porównaniu z najwyższą wartością 35,95 USD w poniedziałek.

„Naszym najwyższym priorytetem jest wzrost przychodów i tym samym nie jesteśmy zadowoleni z wyników drugiego kwartału”, powiedział Mayer w komunikacie prasowym. „Chociaż kilka obszarów wykazało wzrost, ich wzrost został zrównoważony spadkami”, powiedziała.

Przychody z reklam w wyszukiwarce, które wzrosły o 2 procent do 428 milionów dolarów, nadały nieco blasku skromnemu zestawowi wyników.

Ale nie było wielu innych jasnych punktów. Przychody z reklam displayowych spadły o 8 procent do 436 milionów dolarów, „podkreślając fakt, że musimy pracować szybciej, aby złagodzić negatywne trendy”, powiedział Mayer.

I chociaż liczba sprzedanych reklam displayowych wzrosła o 24 procent w porównaniu z rokiem poprzednim, cena za reklamę spadła o ten sam procent.

Wyniki kwartalne ogłoszono około dwóch lat od mianowania Mayera na stanowisko dyrektora generalnego. Od 2012 roku próbuje zmienić Yahoo, częściowo poprzez przeprojektowanie starszych produktów, obstawianie cyfrowego wideo i pozyskiwanie startupów dla talentów inżynieryjnych.

Nadal jednak nie osiągnęła silnego wzrostu w podstawowej działalności reklamowej Yahoo, aby pomóc firmie lepiej konkurować z Google i Facebookiem.

Alibaba, chiński gigant handlu elektronicznego, przyczynił się do zwiększenia akcji Yahoo dzięki 24-procentowemu udziałowi Yahoo w firmie. Alibaba ma wkrótce wejść na giełdę, a kiedy to zrobi, Yahoo będzie musiał sprzedać część swoich akcji, co powinno przynieść dużo gotówki.

Ale we wtorek Yahoo poinformowało, że zawarło umowę odkupu akcji z Alibaba, która zmniejsza liczbę akcji, które musi wyładować w czasie pierwszej oferty publicznej. Zamiast 208 milionów akcji, będzie musiał sprzedać tylko 140 milionów. To może oznaczać mniejszą gratkę dla akcjonariuszy.

Dołącz do społeczności Network World na Facebooku i LinkedIn, aby komentować najważniejsze tematy.