Yahoo zgłasza kolejny spadek sprzedaży w miarę opadania reklam

Yahoo odnotowało 6-procentowy spadek przychodów w czwartym kwartale, ponieważ sprzedaż reklam displayowych i wyszukiwania spadła w porównaniu do ubiegłego roku.

Yahoo powiedział we wtorek, że przychody za kwartał zakończony 31 grudnia 2013 r. Wyniosły 1,266 mld USD, co oznacza spadek o 6 procent w porównaniu z analogicznym okresem poprzedniego roku. Wyłączając koszty pozyskania ruchu, przychody spadły o 2 procent, choć zgodnie z oczekiwaniami analityków ankietowanych przez Thomson Reuters.

Zysk netto Yahoo za kwartał wzrósł o 28 procent do 348 milionów USD, w tym zysk netto ze sprzedaży patentów wyniósł 49 milionów USD. Zysk GAAP na akcję wyniósł 0,33 USD.

Firma poinformowała, że ​​przez cały rok łączna sprzedaż Yahoo spadła o 6 procent do 4,68 miliarda USD. Zysk netto Yahoo w 2013 r. Wyniósł 1,366 mld USD, co stanowi spadek o 65 procent w porównaniu z 2012 r., Kiedy Yahoo zebrał duże korzyści ze sprzedaży części swoich udziałów w azjatyckim giganta handlu elektronicznego Alibaba.

Yahoo w ostatnich latach walczyło o zwiększenie sprzedaży reklam cyfrowych, podczas gdy konkurenci tacy jak Google i Facebook osiągnęli zyski w tych obszarach. Od czasu, gdy Marissa Mayer objęła kierownictwo jako dyrektor generalny w 2012 r., Starała się sprawić, by Yahoo znów było fajne dzięki szeregowi przeprojektowań, przejęć i kilku znanych pracowników, takich jak osobowość telewizyjna Katie Couric. Niektóre z tych ruchów, takie jak przejęcie Tahblr przez Yahoo, mogły przynieść firmie więcej użytkowników i więcej talentów programistycznych, ale jeszcze nie wzrosła sprzedaż reklam.

Inwestycje Yahoo i ich produkty, które obejmują teraz odnowione wersje Flickr i Yahoo Mail, pomogły stworzyć „silną podstawę wzrostu przychodów”, powiedział Mayer we wtorek w komunikacie o zarobkach. „Zachęca mnie wydajność Yahoo w czwartym kwartale 2013 r.” - powiedziała.

Ale w czwartym kwartale wyniki Yahoo w dziedzinie reklamy cyfrowej nie były znakomite. Podczas gdy firma internetowa zgłosiła pewien wzrost liczby sprzedawanych reklam, pieniądze wygenerowane przez Yahoo z tych produktów spadły.

Jak podaje Yahoo, liczba wyświetlanych reklam wzrosła o około 3 procent (z wyłączeniem Korei, gdzie Yahoo zamknął działalność pod koniec 2012 roku), ale przychody z reklam displayowych spadły o 6 procent do 553 milionów dolarów. W ciągu ostatniego roku Yahoo próbowało ożywić swoją działalność reklamową, częściowo poprzez wprowadzenie „rodzimych” reklam do niektórych swoich właściwości.

Tymczasem Yahoo odnotowało także 17-procentowy wzrost płatnych kliknięć w reklamach w wyszukiwarce, z wyłączeniem Korei. Cena za kliknięcie spadła jednak o około 3 procent (bez Korei), a przychody z reklam w wyszukiwarce również spadły o 4 procent.

Akcje Yahoo były notowane po 38,22 USD po zamknięciu rynku we wtorek, nieznacznie w górę z zamknięcia na 36,65 USD w poniedziałek.

Jednym ze sposobów, w jaki Yahoo starał się przyciągnąć użytkowników, a ostatecznie zwiększyć sprzedaż reklam, jest przebudowa swoich właściwości mobilnych. To podejście wydaje się działać na rzecz dodawania użytkowników. Podczas transmisji internetowej w celu omówienia wyników Mayer powiedział w czwartym kwartale, że firma zwiększyła miesięcznych użytkowników telefonów komórkowych do około 400 milionów. Powiedziała, że ​​stanowiło to około połowy ogólnej sieci Yahoo obejmującej 800 milionów użytkowników.

Yahoo również prawie podwoiła swoje przychody z produktów mobilnych w zeszłym roku, powiedziała Mayer, chociaż zauważyła, że ​​kwota ta nadal „nie była istotna” dla działalności firmy. W 2013 r. Yahoo wydało między innymi nowe wersje aplikacji mobilnych na sport, finanse i pogodę. W przyszłym roku firma planuje znaleźć sposoby na lepsze zarabianie na tego rodzaju produktach.

Mayer powiedział, że reklamy strumieniowe, które zostały zaprojektowane tak, aby wtapiać się w zwykłe strumienie treści użytkowników, są głównym motorem przychodów z urządzeń mobilnych..

Yahoo stara się również zarabiać więcej na portalach społecznościowych, w których jest teraz większym graczem jako właściciel Tumblr. Witryna blogów zaczęła umieszczać sponsorowane treści w kanałach użytkowników w kwietniu. Przychody Tumblr wygenerowane w drugiej połowie 2013 r. Nie były istotne dla całkowitej sprzedaży Yahoo, powiedział dyrektor finansowy Yahoo, Ken Goldman, podczas rozmowy o zarobkach.

„Mamy jednak nadzieję, że w 2014 r. Będzie to istotny element naszych przychodów” - powiedział Goldman.

Zach Miners obejmuje serwisy społecznościowe, wyszukiwanie i ogólne wiadomości dotyczące technologii serwisu IDG. Śledź Zach na Twitterze w @zachminers. Adres e-mail Zacha to [email protected]

Dołącz do społeczności Network World na Facebooku i LinkedIn, aby komentować najważniejsze tematy.