Ze świeżymi 40 mln USD Percolate chce zostać szwajcarskim scyzorykiem do oprogramowania marketingowego

Prostota jest często wymienianym celem w świecie oprogramowania dla przedsiębiorstw, ale na większości kont rzadko jest osiągana. Percolate ma nadzieję to zmienić, przynajmniej dla specjalistów od marketingu.

Startup twierdzi, że jego platforma oprogramowania z imiennikiem oferuje kompleksową alternatywę dla mnóstwa mniejszych narzędzi marketingowych używanych obecnie przez wiele firm.

Oprogramowanie Percolate zostało zaprojektowane jako centralne centrum dla niezliczonych aspektów funkcji marketingowej, w tym planowania kampanii i współpracy, przechowywania wszystkich plików i elementów tożsamości marki, produkcji treści marketingowych i reklamowych, dystrybucji wielokanałowej, analizy i interakcji z klientem.

Zasadniczo chodzi o to, że marketerzy mogą używać jednego narzędzia do przechowywania i publikowania plików, komunikowania się z pracownikami, zarządzania aspektami społecznymi i tworzenia wielu różnych rodzajów marketingu.

Firma, która w czwartek ogłosiła 40 milionów dolarów w środkach z serii C, została uruchomiona w 2011 roku z innym celem: aby pomóc marketerom w tworzeniu treści, które potencjalni klienci uznaliby za interesujące i odpowiednie.

Jednak wraz z rozwojem firmy jej liderzy zaczęli koncentrować się na tym, co postrzegali jako większą szansę. „Stało się jasne, że tym, czego naprawdę brakuje na rynku, był centralny system rekordów marketingowych”, powiedział Noah Brier, współzałożyciel i dyrektor generalny firmy w wywiadzie za pośrednictwem poczty elektronicznej. Powiedział, że chce, aby Percolate zajmował się marketingiem, czym jest Salesforce, a na przykład zasobami ludzkimi.

Perkolacja wydaje się zyskiwać na popularności. Firma ma biura w Nowym Jorku, San Francisco, Londynie, Los Angeles i Austin w Teksasie, a wśród 300 swoich klientów Unilever, Michelin, GE, Johnson & Johnson i VISA. Ostatnia runda finansowania firmy, którą poprowadzili Lightspeed Venture Partners z udziałem poprzednich inwestorów, w tym Sequoia Capital, doprowadziła do tej pory całkowite przychody spółki do 74,5 miliona USD.

Plany Percolate dotyczące ostatnich 40 milionów dolarów obejmują potrojenie personelu w biurze w San Francisco do około 50 do końca roku i zwiększenie ogólnej liczby pracowników z 215 do 300. Ma także na celu ekspansję międzynarodową w Europie, Ameryce Południowej i Azji oraz eksplorację przejęć, Brier powiedziany.

Brier powiedział, że ze względu na szeroką ofertę Percolate widzi konkurencję z wielu stron, w tym systemów zarządzania mediami społecznościowymi dla przedsiębiorstw, narzędzi marketingu treści i platform zarządzania zasobami cyfrowymi..

Ale pozostaje niezrażony. Powiedział, że podejście Percolate do rozkładania silosów i zapewniania całej organizacji marketingowej jednego systemu, podobnie jak jego narzędzia do zapewnienia, że ​​każda wiadomość właściwie odzwierciedla markę oraz do poprawy wydajności i przejrzystości globalnych organizacji marketingowych.

Według Briera Percolate buduje ekosystem API partnerów platformy i integracji. Oznacza to, że przez większość czasu Percolate można zintegrować z narzędziami programistycznymi innych firm do wymiany danych i plików.

Pytanie, czy oczywiście wystarczy, aby nadal napędzać Percolate do przodu, jest dużym pytaniem.

Według analityka Franka Scavo, prezesa Computer Economics, produkty takie jak Percolate zaspokajają rosnącą potrzebę wśród specjalistów ds. Marketingu koordynowania kampanii marketingowych w różnych kanałach społecznościowych..

„Ale w dłuższej perspektywie widzę te rozwiązania jako cechy pakietów marketing-automatyzacja, a nie jako osobną kategorię”, powiedział Scavo. „Ostatecznie spodziewałbym się, że Percolate zostanie przejęty przez kogoś większego”.

Dołącz do społeczności Network World na Facebooku i LinkedIn, aby komentować najważniejsze tematy.